“流金岁月”新古典婚礼艺术秀商业计划书
活动概况
重阳节,在古色古香的运河畔,一场以金婚老人为对象的大型中国婚礼文化艺术秀将华美展现。它将被打造成“江南风”新古典婚礼文化的一个标志性活动——
主题
“流金岁月”新古典婚礼艺术秀
时间
XX年8月——10月(重阳节)。
流程
一、“夕阳最美”(选秀)
通过报名,征集100对金婚老人。
征集对象:结婚50年的金婚老人夫妻及钻石婚老人。
征集范围:xx市。
征集标准:健康50分、形象20分、才艺20分、感人故事10分。
报名材料:填写报名表格,并附结婚证复印件、夫妻近照。
这个环节从所有报名者中最后筛选20——30对。
二、“女儿最美”(展示)
以中式婚服、化妆造型、婚照摄影为重点,对入围者进行包装,最后呈现一组“喜照”,供专家组或市民投票,最终产生10对。
由影楼、婚庆公司组合搭配团队分别提供上述服务。评选出金奖团队一个;银奖团队三个;铜奖团队六个。
三、“爱情最美”(体验)
以重阳节为时间点,将集中呈现一场中式婚礼艺术秀。
地点:运河文化广场——小河直街——乾隆舫。
1、集体婚礼。运河广场举行一场集体婚礼,邀请10位司仪分别为10对金婚老人主持婚礼,最后评选出金奖司仪一名;银奖司仪三名;铜奖司仪六名。
2、婚俗表演。婚礼结束入“洞房”,从运河广场至小河直街,一路演绎花轿、迎亲等传统婚俗。
3、集体婚宴。由洞房出来赴婚宴,从小河直街坐彩船至乾隆舫。
品牌介入理由
一、文化联姻。xxx酒深厚的历史文化内涵,决定了它与婚庆产业有着紧密的`内在关联。我们希望以本次活动为契入口,藉“江南风”新古典婚礼产业链的打造,将xxx酒以加盟品牌的方式,打造成中式婚宴上的主流品牌。
二、婚庆市场。本次活动将在省婚协的统一运作下,整合杭城一流的婚庆公司和司仪。xxx酒的适时进入,有利于迅速抢占xx婚庆市场。
三、消费终端。我们认为xxx酒要成为婚宴上的主流品牌,其终端不在酒店,而在消费者的认同。本次活动将征集100对以上金婚、钻石婚老人参与。这些老人以及他们的家庭将成为xxx酒的义务宣传员。
品牌介入方式
一、冠名
“xxx·流金岁月”新古典婚礼艺术秀
二、展示
1、活动背景板。主会场(运河文化广场)的活动背景板标识xxx酒的logo和活动主题。
2、产品造型。主会场和乾隆舫各设xxx酒酒器造型一个;主会场同时设立xxx酒产品展示台一个。
3、视屏展示。主会场led播放xxx酒宣传片。
4、易拉宝。主会场、小河直街、乾隆舫三处设置企业和产品介绍的易拉宝。
三、互动
演绎婚俗活动时,专门设计抬xxx酒的细节。
四、宣传
1、所有活动对外宣传均标识“xxx·流金岁月”主题。
2、协办媒体广告,一家平面媒体三分之一版彩色广告一次;一家电视媒体30秒广告一个月。
五、其他
1、xxx集团为本次活动协办单位。
2、邀请10对金婚老人成为品牌使者。
建议
一、创新设计产品。以中国婚宴特制酒的定位,重新设计器型与包装,争取用新的产品形象打入婚庆市场。
二、制作3d动画短片。演绎xxx酒的故事。
三、进行市场营销整合。
合作远景
一、省婚协与xxx酒集团建立战略合作伙伴关系,共同拓展婚庆酒市场。
二、共同打造“xxx中国婚俗文化体验基地”。省婚协计划以运河(拱墅段)为背景,打造“江南风”新古典婚礼展示体验基地,包括:小河直街婚礼摄影基地、乾隆舫婚宴基地、幸福里婚庆主题商业街,及婚庆主题公园。
三、xxx中国婚宴特制酒成为“江南风”新古典婚礼系统加盟品牌。“江南风”新古典婚礼概念是以“新古典主义”的艺术思考,对中国传统婚庆文化进行现代演绎,整合婚庆产业链,打造一个富于江南特色而又时尚浪漫的中式婚礼文化产品体系。
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